BRANDED CONTENT

Conteúdo de marca é uma forma de publicidade que encontra no “conteúdo” - normalmente post, vídeos, imagens, infográficos – soluções para apoiar, representar ou promover um produto ou serviço. Oposto à publicidade direta, o conteúdo de marca não funciona como objetivo direto de promoção da marca, mas sim como um forma de informação ou entretenimento que também funciona para promover a marca.

Ninguém gosta de pressão publicitária que nos diz “compre aqui” ou “encomende já”, mesmo que seja das nossas marcas favoritas.  As pessoas gostam de tomar decisões por si, gostam de se divertir e fazer parte de contar histórias. O conteúdo de marca, quando bem feito, envolve as pessoas e torna as marcas relevantes.

Esta formação foi criada em parceria com a Wunderman Thompson – Agência de Publicidade que faz parte do maior grupo de comunicação do mundo (WPP). Todos os Formadores fazem parte desta multinacional e estão inseridos numa cadeia de valor com output centrado na gestão de conteúdos de marcas com: Nestlé, Yoggi, Vodafone, KitKat, entre outras. Integrados num alinhamento que representa o trabalho real de uma agência, cada um irá partilhar o seu conhecimento e experiência desde a estratégia, criatividade e distribuição de Branded Content.

No final da Formação, será passado um briefing real aos Formandos e simulado o circuito criativo da agência que inclui criar nos seu espaço.

05 FEV - 16 MAI 2019

116 horas

LARANJEIRAS

1.400 € + 90 € (inscrição)

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PLANO DE PAGAMENTO:
1.400 € (mensalidades) + 90€ (inscrição)
5 x 280 € (JAN - MAI 19) | 4 x 350 € (FEV - MAI 19)
Pronto pagamento (-20%): 1.120 € + 90 € (inscrição)
*Condições especiais para Parceiros

  • Compreender o processo criativo: o que é Brand Content e como pode beneficiar a sua marca;
  • Caracterizar a promessa de uma marca, a diferença entre insight, conceito e ideia;
  • Adquirir conhecimentos estratégicos que permitam definir campanhas adequada por  marca e objetivos; 
  • Planear, monitorizar e operacionalizar todos os passos de uma campanha;
  • Criar conteúdo para diferentes canais de comunicação;
  • Avaliar o sucesso de uma campanha;
  • Responder a um briefing de um cliente conseguindo criar uma campanha com os conhecimentos adquiridos, a nível global;
  • Compreender como criar uma campanha patrocinada, como atingir o target e como gerir a comunidade durante esse processo.
  • Profissionais de Marketing e Comunicação que pretendam uma visão das potencialidades do digital como acelerador estratégico de negócio, marca e comunicação;
  • Recém-licenciados da área de Marketing ou áreas de comunicação;
  • Profissionais de áreas como Design e Multimédia que pretendam melhorar os seus conhecimentos em Brand Content conseguindo responder melhor a desafios;
  • Entusiastas da área de Marketing e Marketing Digital;
  • Influenciadores.

BRAND CONTENT: TUDO COMEÇA COM UMA IDEIA

O conteúdo é o mais importante na estratégia de comunicação de uma marca.
  • O Cão atravessou a rua
  • O que é Brand Content. Para que serve? 
  • O insight, o conceito, a ideia 
  • Breve introdução a plataformas de conteúdo
  • Exercício
  • #Desafio1

Formador

Paulo Rossas

Começou pelo futebol profissional, aos 28 anos decidiu reinventar-se. Entrou no Curso de Criatividade Publicitária na Restart terminando-o em 2011. Nesse mesmo ano, foi um dos vencedores do Estágio Improvável da agência Torke, a sua primeira agência, sem pausas para descanso, em novembro entra para a recém criada equipa SL Benfica Multimédia onde permanece durante 2 anos como Head of Social Media e Brand Content. Em 2013 aceita o convite da Wunderman Thompson, formando a primeira equipa Digital da agência. Neste momento ocupa o cargo de Head os Social Media / Brand Content e trabalha marcas como Vodafone Portugal, Cerveja Sagres, Galp, Kit Kat e Yoggi.

SE O CONTEÚDO É REI, A ESTRATÉGIA É RAINHA

Estratégia digital
  • Dados e factos - Portugal Online
  • Novos hábitos e comportamentos – O impacto do digital no target
  • O conteúdo como o melhor aliado estratégico
  • Cases nacionais 
  • #Desafio2

Formadora

Diana Lopes

Licenciada em Marketing e Publicidade no IADE, ingressou na pós-graduação Oficina do Portfólio, o que lhe permitiu trabalhar com profissionais das principais agências de mercado. Foi convidada por um dos seus professores para realizar o seu estágio profissional na Wunderman Thompson como Estratega Digital e o seu compromisso tem impactado o seu trajeto na agência. Trabalha clientes como: Nestlé e Yoggi.

STORYTELLING - ERA UMA VEZ UMA MARCA

Introdução ao Storytelling - Todos temos histórias para contar      
  • Branded storytelling: Capitalizar os momentos que importam
  • Storytelling: O futuro do entretenimento
  • Criar “branded stories” de sucesso
  • #Desafio3

Formador

Nuno Lourenço

Estudou Engenharia Eletrotécnica, Civil e Informática, mas só mais tarde acertou na sua paixão ao decidir-se pela Licenciatura de Marketing e Publicidade no IADE. Iniciou a carreira como Editor de Imagem na HappyWoman Magazine, onde acabou por ganhar experiência de copy, design e paginação.Ainda pela Happy e já com funções de relação com as marcas e os leitores, assumiu o papel de Community Manager da revista. Com um espírito empreendedor e criativo criou uma revista alternativa, impressa numa t-shirt - a TMAG.Voltou ao IADE como professor da pós-graduação Oficina de Portfólio e foi convidado a integrar o departamento criativo da WINICIO, como Art Believer (designer).A sua experiência profissional permitiu-lhe complementar os seus skills criativos natos, com a arte de escrever e de desenhar no digital. Nasceu assim um perfil completo e um pivot único na equipa digital.

O CICLO DE VIDA DE UM PROJETO

Princípios básicos da gestão de projeto
  • O que é um projeto? - Definição e objetivos
  • Gestão de um projeto – Processo e relação com os intervenientes
  • Briefing do cliente – Informação fundamental
  • Briefing criativo – Como elaborar e quais os destinatários
  • Briefing de produção
  • #Desafio4

Formadora

Ágata Marinho

Licenciada em Ciências da Comunicação no Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas, ingressou na especialização de Jornalismo no CENJOR, e mais tarde na pós-graduação de Turismo, Área de Especialização de Gestão Estratégica de Eventos na Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril. Iniciou o percurso profissional na McCann Erickson, tendo passado por agências como Activism e Cheil. Nos últimos três anos o seu percurso tem sido construido na Wunderman Thompson como Account Executive, trabalhando contas como Vodafone.

NÃO HÁ METODOLOGIAS PERFEITAS NEM FÓRMULAS MÁGICAS

Planeamento, metodologia e frameworks
  • Tradicional vs. Agile e Lean
  • Exercício - Abordagens metodológicas não tradicionais em prática
  • Metodologias Scrum e Kanban
  • Gestão de projeto: Processo e Ferramentas

Formadora

Elisa Matos

Licenciada e Mestre em Publicidade e Marketing pela ESCS, está em constante aprendizagem e formações em Branding pela RESTART,  Scrum Foundations pela EDIT e Digital Week (Media) na Nova.Com uma experiência profissional de 5 anos na área digital e na gestão de projetos, trabalha na Wunderman Thompson marcas como Nestlé, Galp, Bayer e Iglo. A sua vertente analítica aporta em cada projeto um completo controlo dos dados sempre na procura de insights.

CONTEÚDO CERTO COM A MENSAGEM CERTA 

Criação de conteúdos: expressões e ferramentas

DO COPYWRITING À CRIAÇÃO DE CONTEÚDO
  • O que é o copywriting – análise histórica e funcional.
  • Técnicas de persuasão publicitária.
  • Criação de conteúdo – um novo paradigma de comunicação.
CONTENT MARKETING STRATEGY E TIPOS DE CONTEÚDO
  • Os tipos de conteúdo e as suas utilizações ideais.
  • As especificidades escritas de cada conteúdo.
  • A criação de um mix de conteúdo.
ESCRITA PARA BRANDED CONTENT
  • Como escrever com impacto – técnicas e truques.
  • Conversão de impacto em ação.
  • Exercícios de redacção para diversos tipos de conteúdos.
DA CRIATIVIDADE À CRIAÇÃO
  • Regras básicas para a criação de conteúdos nos diferentes meios
  • Formatos mais usados
  • Do e Don’t (discussão)
  • Ferramentas de apoio
A CARA DE UMA IDEIA (IMAGEM)
  • Processo criativo
  • Bases de Photoshop
  • Cases
A VOZ DAS PALAVRAS (VÍDEO)
  • Processo criativo na legendagem de um filme
  • Bases After Effects
  • Cases
OUTROS FORMATOS
  • Formatos de Media e os seus diferentes objectivos
  • Exercício prático - Relação entre Copy e DA - Criação de um canvas e sua história (Utilização de todas a ferramentas e processos desenvolvidos ao longo do curso Imagem+vídeo+Copy) 

Formador

Alexandre Couto

Após ter estudado Publicidade e Marketing na Escola Superior de Comunicação Social, começou a trabalhar em branding na Ivity, onde criou e desenvolveu as suas primeiras marcas. Foi um dos membros fundadores do Shifter, onde dirigiu a editoria de cultura e escreveu mais de 250 artigos. É membro fundador da Aujourd'hui, onde escreve sobre arte contemporânea e entrevista artistas nacionais e internacionais. Para além destas atividades, trabalha há cinco anos como publicitário na Wunderman Thompson, onde escreve para marcas como Sumol, Vodafone e Galp. Ao longo da sua carreira foi distinguido com prémios Eficácia, Meios e Publicidade e Clube de Criativos de Portugal. Alexandre Couto é copywriter e aspirante a escritor.

Formador

André Alberto

Licenciado em Design pelo IADE - Creative University, iniciou o seu percurso profissional na pioneira equipa digital do SLB. Mais tarde, abraçou o desafio de integrar a primeira equipa digital da Wunderman Thompson onde, até hoje, ocupa a posição de Interactive Designer. De entre as suas diversas valências, destacam-se o seu foco e paixão pela criatividade digital e pela criação de brand content. O seu trabalho foi já premiado pelos Prémios CCP, Sapo, Criatividade M&P e Lusos em diversas categorias digitais.

O QUE VEM ANTES DO ‘LIKE’

  • Plataformas e as suas caraterísticas
  • Calendarização de conteúdos
  • Segmentação e Paid Media
  • Gestão de crise e de comunidade

Formadora

Francisca Bicho

Apaixonada pela área de comunicação, licenciou-se em jornalismo e completou a formação na área com mestrado em Jornalismo e Comunicação pela Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra. Foi jornalista de televisão e rádio, trabalhando em grandes empresas de comunicação, dentro e fora do país.Quando se cruzou com o jornalismo online, o digital tornou-se uma área de eleição que continuamente tem explorado, aliando a criatividade e as competências core de comunicação. Na comOn trabalhou para as marcas de mass-market da L’Oréal Portugal: L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline NY, NYX Cosmetics, Essie e Mixa. Na Wunderman Thompson assume a função de Brand Content & Community Manager e garante o sucesso do Brand Content da Nestlé Chocolates, KitKat, Yoggi e Iglo.

FEED YOUR PORTFOLIO*

Briefing real em contexto de agência
  • Acompanhamento do projeto por profissionais da J. Walter Thompson
  • Apresentação dos projetos ao cliente. 
  • *Localização do Módulo: instalações da J. Walter Thompson (Santos, Lisboa)

Formador

Cláudio Soares

Após ter estudado Marketing e Publicidade no IADE, prosseguiu os estudos no curso profissional Oficina de Portfólio. Começou a sua carreira no departamento de branding da Brandia Central e hoje é criativo-copywriter em publicidade e design -  na Wunderman Thompson, onde escreve para marcas como Vodafone, Galp ou Montepio. Ao longo da sua carreira foi distinguido com prémios Clube Criativos de Portugal, Meios e Publicidade, Prémios Lusos, Behance Portfólio Reviews, Young Lions Portugal e Cannes Young Lions. Além de escrever para marcas, é membro fundador do projeto de curadoria musical Mutual, é editor de música no Shifter e Band Manager.

Formador

Gonçalo Antunes

Licenciado em Design de Comunicação na ESAD (Porto) e aos 22 anos o seu percurso profissional começa na LOBA agência, onde trabalhou branding, editorial e digital, como designer criativo. Em Lisboa, começou por ser director de arte digital numa agência digital e em 2014 começou a desempenhar funções de director de arte na BAR Ogilvy. Em 2014 ganhou Prata nos Prémios Lusos e shortlist nos Nuevos Talentos do El Ojo. Em 2015 venceu o Grand Prix Angola nos Prémios SAPO e Grand Prix no FIPM de Maputo, fazendo parte ainda dos jovens que representaram Portugal nos Young Lions em Cannes. Em 2016 começou a trabalhar na NOSSA agência, obtendo Ouro nos Prémios Sapo, e Prata nos Young Lions Portugal e hoje faz parte da Wunderman Thompson Lisboa onde trabalha marcas como Vodafone, Galp,  Sagres ou Nestlé.É também Fundador/Membro da direcção da Associação Cultural Luís Lima, organização sem fins lucrativos, que promove e organiza eventos culturais solidários como o Party.Sleep.Repeat, festival de música eleito como Melhor Festival de Pequena Dimensão Ibérico em 2018.

Elisabete Ferreira

Iniciou a carreira na área de e-learning, mas desenvolve a competência digital  numa startup Portuguesa de web onde teve a oportunidade de abordar transversalmente projectos digitais – desenvolvimento e criatividade e gestão de projecto. Mais tarde, já integrada no Grupo Portugal Telecom, como Business Developer desenvolve modelos de negócio integrados (telco, serviços e criatividade).Adquiriu continuamente “Know-how” de TI/SI – ERP, CRM, MOBILE e em 2004, com uma visão empreendedora assume a direcção do departamento de comunicação web da PT S.I. Aceita o convite da Brandia onde liderou as estratégias digitais, sendo Agência Digital do ano em 2010.Na Havas Media, como estratega digital desenvolveu planos de media relevantes, potenciando a criatividade em cada formato de media digital e negócios no digital.A paixão pela criação e definição das marcas e de novas formas de fazer negócio no digital, fez com que fosse convidada a participar na criação da área digital da Wunderman Thompson.

Pedro Vintém

Começou a carreira como Account na Cunha Vaz & Associados, gerindo principalmente a Associação de Municípios Portugueses. Depressa reparou no emergente mercado Digital e passou para Account da Excentric, onde, alguns meses depois, criou o departamento de Research & Development, integrando novas tecnologias nos projetos da agência.Continuou a carreira como Account Digital na Monday Interactive, passou pelo departamento de Estratégia Digital na UpPartner e voltou novamente para a Excentric, agora como copywriter digital. Reportou diretamente ao Diretor Criativo, assumindo temporariamente a Direção Criativa antes da fusão com a Grey, agora ExcentricGrey. Após uma breve passagem pela FunnyHow, entrou na Wunderman Thompson para assumir todos os projetos criativos digitais.No caminho de Account para Copywriter, passando pela estratégia, participou em vários trabalhos, que lhe valeram a premiação de ouro em Jovens Criativos do Eurobest e CCP, a vários prémios em concursos nacionais e internacionais, nomeadamente Cannes Lions, Eurobest, Webby, El Sol e PIAF.