Plano de Meios: do tradicional ao digital
Atualmente a eficiência de um plano de meios é crucial para o sucesso da marca e o retorno financeiro do mesmo. Para isso é importante perceber quais os meios que podem estar mais alinhados com os objetivos da marca procurando otimizar os recursos para o target de comunicação.Este WORKSHOP procura ajudar a criar, monitorizar e avaliar um plano de meios, sem esquecer dos custos indiretos de um plano de meios - os conteúdos.
A definir
16 Horas
Plano de pagamentosPagamento do valor total no ato da inscrição: 120€.
- Definição de objetivos de comunicação;
- O que são meios de comunicação tradicionais e digitais;
- Conteúdos vs espaço de media;
- Definição de métricas e KPIs;
- Interpretação e avaliação de um plano de meios;
- Eficiência de um plano de meios vs recursos.
- Estudantes, profissionais, gestores da área de marketing ou associadas;
- Empreendedores e gestores de PMEs que queiram desenvolver as suas competências de marketing digital;
- Profissionais qualificados, com ou sem conhecimentos na área, que estejam interessados em expandir os seus conhecimentos na área digital.
Definição de objetivos e estratégia de comunicação
Como transformar os objetivos e desafios de marca em objetivos de comunicação;
Como definir prioridades de comunicação vs prioridades de marca.
Meios tradicionais e digitais
Definição de meios e o seu papel;
Ecrãs ou meios;
Características e o papel de cada meio;
Cobertura ou frequência?
Interpretação de um plano de meios
Como analisar e avaliar um plano de meios;
Métricas de compra (GRPs, CPM, entre outros);
Exemplo de um plano de meios.
Conteúdos
Definição de conteúdos por meios;
Otimização de conteúdos;
Criatividade vs ecrã.
Métricas e avaliação de um plano de meios
Avaliação qualitativa;
Avaliação quantitativa.
Exercício prático
Bruno Oliveira
Com mais de 10 anos de experiência em FMCG nas áreas de Trade Marketing, vendas e Marketing é licenciado pela Universidade Nova de Lisboa e pós graduação em Marketing pelo IPAM.
É um apaixonado pelo Marketing e mobile addicted procura desenvolver e surpreender diariamente na love Brand Sumol.