Plano de Meios: do tradicional ao digital

Atualmente a eficiência de um plano de meios é crucial para o sucesso da marca e o retorno financeiro do mesmo. Para isso é importante perceber quais os meios que podem estar mais alinhados com os objetivos da marca procurando otimizar os recursos para o target de comunicação.
Este WORKSHOP procura ajudar a criar, monitorizar e avaliar um plano de meios, sem esquecer dos custos indiretos de um plano de meios - os conteúdos.

A definir

16 Horas

Campus Académico do Lumiar (Lisboa, Portugal)

120€

INSCREVE-TE

Plano de pagamentosPagamento do valor total no ato da inscrição: 120€.

  • Definição de objetivos de comunicação;
  • O que são meios de comunicação tradicionais e digitais;
  • Conteúdos vs espaço de media;
  • Definição de métricas e KPIs;
  • Interpretação e avaliação de um plano de meios;
  • Eficiência de um plano de meios vs recursos.
  • Estudantes, profissionais, gestores da área de marketing ou associadas;
  • Empreendedores e gestores de PMEs que queiram desenvolver as suas competências de marketing digital;
  • Profissionais qualificados, com ou sem conhecimentos na área, que estejam interessados em expandir os seus conhecimentos na área digital.

Definição de objetivos e estratégia de comunicação

Como transformar os objetivos e desafios de marca em objetivos de comunicação;
Como definir prioridades de comunicação vs prioridades de marca.

Meios tradicionais e digitais

Definição de meios e o seu papel;

Ecrãs ou meios;

Características e o papel de cada meio;

Cobertura ou frequência?

Interpretação de um plano de meios

Como analisar e avaliar um plano de meios;

Métricas de compra (GRPs, CPM, entre outros);

Exemplo de um plano de meios.

Conteúdos

Definição de conteúdos por meios;

Otimização de conteúdos;

Criatividade vs ecrã.

Métricas e avaliação de um plano de meios

Avaliação qualitativa;

Avaliação quantitativa.

Exercício prático

Bruno Oliveira
Com mais de 10 anos de experiência em FMCG nas áreas de Trade Marketing, vendas e Marketing é licenciado pela Universidade Nova de Lisboa e pós graduação em Marketing pelo IPAM.
É um apaixonado pelo Marketing e mobile addicted procura desenvolver e surpreender diariamente na love Brand Sumol.

OBSERVAÇÕES
A Academia de Software reserva-se no direito de cancelar ou adiar a formação caso não atinja o número mínimo de formandos ou por motivos de força maior.
O valor recebido pelos formandos será restituído caso se verifique uma das situações descritas acima ou, creditado para outra(s) formações.
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